O marketing digital considerado uma plataforma com muitas possibilidades, traz consigo algumas vantagens quando o foco é ampliação de uma marca e difusão de seus conteúdos, com isso alguns fatores preponderantes surgem para auxiliar na crescente desta área da comunicação, sendo os principais, a divulgação de forma mais barata, maior facilidade na segmentação, conexão e convergência nos conteúdos, melhor construção de público, existência de excelentes ferramentas, além de métricas para mensuração de audiência e alcance de determinada marca ou empresa
Portanto, com os ideais compreendidos, engajar o cliente passa a ser um fator decisivo para vendas no contexto do mercado imobiliário. Apresentar o imóvel, sem dar um tratamento diferenciado ao interessado, não ajuda no engajamento dele, dificultando muitas vezes o fechamento de determinado negócio.
Afinal, o que o cliente procura, em última análise, é saber dos prós e contras e ser convencido de que aquele empreendimento é o ideal para ele. No entanto, como se trata de um grande investimento para a maioria das pessoas é necessário que o processo de vendas ofereça segurança ao cliente.
Para atingir de forma mais direta seus clientes as imobiliárias trabalham por meio de diferentes estratégias para desse modo alcançar a maior gama de público possível. Como exemplificação de cases de empresas que cresceram nesse ramo nos últimos anos, temos a Bertholini que investiu em marketing de conteúdo para gerar maiores resultados e expansão do nome da marca e fixação na região norte do Rio de Janeiro capital.
Como terceiro caso temos a Imobiliária Taperinha, sediada na cidade de Santa Maria, no Rio Grande do Sul que com mais de 40 anos de tradição vem apostando desde 2010 em marketing digital para alavancar não só suas vendas, mas também o seu alcance junto ao público-alvo, através de um canal de comunicação em seu site oficial, oferecendo praticidade para o consumidor que deseja entrar em contato via atendimento on-line, por e-mail, gerando assim maior engajamento e uma média de 250 leads online mensais, atingindo uma forte repercussão no mundo virtual.
Já como quarto case aparece a Víncere Construtora que fez uso dos e-mails marketing para se diferenciar da concorrência. Para isso, contratou uma agência especializada em inbound marketing, termo inglês que se refere a qualificar os leads e contatos com parceiros, sócios e também concorrentes, aprimorando assim a comunicação com demais negócios, tendo como resultado uma automação na área de marketing, acelerando resultados mediante aos e-mails encaminhados cada vez com mais frequência para todos dentro desse mundo imobiliário, tendo como resposta muitos contratos e negócios fechados com clientes via e-mail.
Por fim, traçando um panorama dos exemplos apresentados, o marketing digital exerce atualmente uma importância fundamental, pois agrega valor à marca e seu serviço, trazendo também conteúdo relevante sobre os empreendimentos e sobre a própria imobiliária e seus conceitos, refletindo isso em maior confiança, credibilidade e seriedade diante o mercado e principalmente para com as pessoas que buscam essas ou outras empresas.