O ramo da publicidade movimenta muito dinheiro por meio de suas agências e as projeções só evidenciam esse crescimento e grandes multinacionais se destacam com forte investimento em propaganda e marketing do nome e dos produtos ofertados.
Como modo de demonstrar o tamanho e o quanto cada grupo empresarial gasta anualmente, organizamos uma lista com 5 gigantes do mercado mundial. Confira a seguir os valores assustadores investidos:
1- Y&R
Nos últimos rankings do Ibope, a Y&R é o 1º lugar constante. Os seus investimentos em publicidade ao longo de 2015, de 2016 e até março de 2017 sempre se mantiveram no topo.
A chegada dessa poderosa agência em solo nacional é obra de Roberto Justus. A sua holding se tornou sócia do maior grupo de empresas de publicidade do mundo, a WPP.
Nos EUA, a agência começou as suas atividades em 1923 e atualmente têm diversos clientes, tendo como exemplo o Burger King e a gigante dos eletrodomésticos Whirlpool.
No Brasil, a agência é responsável pela publicidade de empresas como LG, Danone, Bradesco e American Express. O seu investimento em mídia em 2016 atingiu quase R$ 6 bilhões.
Em 2016, ganhou vários prêmios na Cannes Lions 2016, incluindo 2 ouros em campanhas para a Freddo e para a Companhia das Letras.
2- WMcCANN
Falar da WMcCANN é praticamente falar de Washington Olivetto, dono de mais de 50 leões de Cannes e dos 2 comerciais brasileiros que se encontram entre os 100 melhores do mundo.
Após uma trajetória longa na publicidade, Olivetto fundiu a sua agência com a mundialmente famosa McCann Erickson e firmou no Brasil a WMcCANN.
Alguns dos principais clientes da agência são Globo, L’Oréal, Coca-Cola e MasterCard.
O diferencial
O traço distintivo da agência é a preocupação em produzir arte enquanto promove uma marca. Mais do que divulgar um produto, a elaboração das suas campanhas envolve altas doses de criatividade e visa se incorporar à cultura popular. São peças sempre marcantes.
3-AlmapBBDO
Criação dos irmãos José e Caio de Alcântara Machado, a Almap nasceu no Brasil. Esse conglomerado é o americano BBDO, e da fusão de ambos nasceu a AlmapBBDO, atualmente comandada por Luiz Sanches, Cíntia Gonçalves e Rodrigo Andrade.
Com uma filosofia de trabalho que busca integrar da melhor forma possível os departamentos de atendimento, de criação e de mídia, ela cria peças publicitárias de impacto e que refletem a personalidade da empresa.
Premiações: A AlmapBBDO é um ímã de premiações. O seu currículo conta com 201 Leões de Cannes, sendo que foi nomeada a agência do ano em Cannes em 2016 graças à conquista de 21 prêmios.
Clientes (marcas): HP, Pepsi, O Boticário, Volkswagen e Havaianas. As suas campanhas são criativas, diversificadas e bem recebidas pelo público.
4- Ogilvy & Mather Brasil
A Ogilvy & Mather é outra cria do monstruoso conglomerado WPP. Como não poderia ser diferente, já conquistou a sua fatia de prêmios ao longo dos anos e permanece no topo junto das outras gigantes da publicidade no Brasil.
Eleita como a agência do ano no Brasil em 2013 e ganhadora de outros 107 leões de Cannes, a Ogilvy & Mather começou do 0 em 1945, sem capital e com muita boa vontade de seu fundador, David Ogilvy.
Todo trabalho era orientado a agregar o máximo de qualidade à marca do cliente, e cada peça era vista como uma parte de um investimento a longo prazo.
A qualidade do serviço foi reconhecida por grandes MARCAS — como Dove e Rolls-Royce —, e logo a Ogilvy & Mathers também conquistou seu lugar na Madison Avenue.
O Grupo Ogilvy no Brasil
A chegada da Ogilvy & Mathers no Brasil fez parte de um esforço de expansão do grupo WPP pelo mundo, que acabou por estabelecer a agência num total de 128 países.
No país, a Ogilvy assinou campanhas para marcas como Coca-Cola, Burger King e detém o título de campanha mais premiada por uma peça publicitária feita para a Dove.
5- Africa
A Africa tem um perfil um bocado diferente das agências anteriores, sem vínculos com grandes conglomerados mundiais.
Ela foi fundada no Brasil em 2002 e cresceu para andar com as próprias pernas no exterior (inclusive, chegou a Nova York e conquistou o seu espaço na Madison Avenue). Além dessa filial, também há unidades em São Paulo e no Rio de Janeiro.
As suas campanhas bem elaboradas e com qualidade técnica excepcional ganharam o público facilmente, garantindo a explosão da agência no país nos últimos 15 anos.
Possui clientes de grande porte como a Vivo, ESPN, Suzuki, Mitsubishi e a Budweiser, com a icônica frase “great times are coming“.